万事开头难,做店铺也是,从0到1要比从1到100难得多,那么新手卖家入门拼多多该从哪里入手呢?
一、市场分析
1、 销量、GMV
通过第三方软件查看竞品的销量,预估平均客单价,销量*平均客单价=GMV
我们可以通过下面这个网页版的排名工具,查看自己商品近一段时间大概的销售位置以及实时动态变化,榜单、30天销量排名位置也可作为参考。
评论“工具”免费领取
也可以通过市场,查看该类目下的大数据,及时了解类目销量走势,根据TOP10类目排行榜选出自己的商品定位。
评论“工具”免费领取
多个维度定位潜在爆款宝贝,及时跟上市场风向,及时了解市场的同时根据宝贝成长周期挖掘潜力宝贝。
2、卖点分析
①基于自己对商品的理解,罗列商品卖点
②大量参考同行链接罗列卖点,而不是只参考前几名
一些细心的中层卖家会将很多的细节描述得更清晰、卖点更全面,所以在整个行业内大量分析、罗列商品卖点很有必要。
3、痛点分析
①分析产品本身
②大量参考同行链接
③重点观察同行评价页差评
没有人能在售前预料到所有的商品痛点,以买家体验为基准,围绕改善买家体验罗列商品痛点。
这里可以借助评论/sku/买家秀下载(宝贝详情分析器)采集同行竞品的评论/买家秀进行分析。
评论“工具”免费领取
可从淘宝/天猫/淘特、京东、拼多多和抖音等多个平台采集数据;
评论“工具”免费领取
采集完成后在历史采集中选择要分析的单品,查看sku销量、评论、问大家等详细数据,支持批量导出评语、下载买家秀。
评论“工具”免费领取
抓取评论中高频被提及的产品点,这些点进行深化可能就会变成有价值的机会点,可以协助我们进行产品开发和卖点设计。
评论“工具”免费领取
考虑到现在的消费者基本上都是碎片化购物,不太会花时间去仔细看详情,这时候我们要可以针对买家比较关心的点,在主图和sku里面展示出来。
这些点可以是产品卖点、用户痛点,也可以是优惠、赠品、售后服务等营销利益点,目的在于打消买家顾虑,帮助买家快速决策。
注意:
①不管是痛点还是卖点,罗列出来后不要一股脑全都放到同一张轮播图里面。
一般一张轮播图放1-2个卖点/痛点,重要卖点/痛点解决方案的轮播图放前面。
②电商卖产品很大一部分是卖图和卖服务,产品的卖点足够吸引人,方方面面为顾客解决痛点,再配上合理的价格,可以极大刺激消费者购买和复购。
二、竞争策略
1、活动资源位
先来解决一个问题:为什么我的商品报上活动后却没有流量?
有的商家可能把流量理解为曝光量或是订单,其实不然。流量指的是访客量。
日常活动资源位(9.9、领券中心、大促活动)一定要多报,而且保护好最低价的前提下要以不同的价格去报,直到找到最适合活动资源位的活动价格。
限时秒杀活动资源位优势:
①拿个性化首页资源位,秒杀效果好;
②得到更多活动人群,扩展店铺人群包;
③可作为店铺整体拉升用(包括付费推广),限时秒杀后店铺整体流量比秒杀前流量大;
④短期低价冲量(注意好最低价)。
相比其他活动资源位来说,限时秒杀活动资源位流量见效是最快的。
所以在没上秒杀之前,同行的秒杀价格、活动周期一定要截图记录,根据同行制定相应的策略。
当然,我们也可以借助多多大师网页版-营销,快速查看竞品所参加的活动,分析流量来源;
评论“工具”免费领取
也可以分析限时秒杀这个活动的所有商品的信息,掌握活动的数据。
下面是拼多多活动玩法和实操:
资料评论“拼多多”免费领取~
2、付费推广
付费推广主要有多多搜索、多多场景和全站推广,目前全站是拼多多主流推广方式。
哪种推广方式好,具体看数据反馈。数据反馈好就继续开,数据反馈不好就分析:
是市场整体不符合这个推广方式?还是我们自己的原因开得不好?市场不好是什么原因?我们能不能突破这些原因,做这个推广方式的头部商家?
市场开得好,自己本身原因开得不好,就多去观摩学习、实操,功夫不负有心人,别人能做到的我们自己同样也可以做得到。
下面是我总结整理的拼多多推广玩法和实操,希望可以帮助大家少走弯路:
资料评论“拼多多”免费领取~资料评论“拼多多”免费领取~
3、流量、GMV超越
①如果预算充足的话,前期做好所有的基础内功(基础评价、推广图、推广关键词、计划基础权重),然后一鼓作气冲到预期名次,中间切忌断续,注意基础内功一定优化好,不然冲起来会特别费力。
②如果预算有限,分阶段定好竞争目标,需要做的是:超越,稳定,超越,稳定-如此循环。
三、产品布局
主要款式布局有:爆款、引流款、口碑推荐款、活动款以及利润款。
也可以通过合理搭配组合成新的款式模板,比如常用的是爆款+活动款组合形成超级爆款。
不同的款式链接配合常用的限时限量购、多件折扣、优惠券等营销工具形成不同的营销策略,抓取不同的人群,这样整个店铺的动销才可以形成。
最后,我这里整理了一些拼多多运营策略供大家参考:
资料评论“拼多多”免费领取~资料评论“拼多多”免费领取~
总结来说,产品利润和资金预算决定运营思路,想要店铺走得更远,就要谋定而后动~
希望以上内容可以帮到大家!