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【巨量引擎】“直播数据报表”功能上线
为帮助用户深入洞察账户内所有直播及直播商品的详细数据,查看流量分布与粉丝分析,巨量引擎广告投放平台上线“直播分析报表”功能,全方位满足直播前后的数据分析需求,帮助广告主真正做到全面分析、科学决策!
01
功能入口
巨量引擎广告投放平台(AD平台)—> 报表—> 广告产品—> 直播分析
02
亮点功能和适用场景
1.亮点功能
直播分析报表具有以下5个亮点功能,全方位的满足直播时和直播后的数据分析需求,帮助广告主真正做到全面分析、科学决策!
支持查看抖音号内的所有直播间的互动数据和电商商品数据
直播间全流量数据查看,包括全站广告流量(品牌、竞价、dou+)和自然流量
提供5层流量转化漏斗、细分粉丝类型,让你充分洞察直播间流量转化和粉丝行为数据
数据精准及时,支持查看已结束直播和正在直播中的直播数据。单场直播间支持5分钟粒度数据;正在直播中的直播间,可以查看实时数据
全面的直播受众分析,提供基础、行为兴趣、抖音达人等用户画像,帮助深入洞察直播受众
注意:
直播分析报表只展示用户进入直播间后的数据,如果你想看竞价广告或品牌广告的相关指标,建议进入广告计划报表查看
直播分析报表的使用,需要广告主账号绑定了抖音号且两者为同一公司主体。如果你的广告主账号绑定了抖音号,但抖音号与广告主账号不是同一公司主体,那么该抖音号下的直播数据也是无法在该广告主账号下查看
目前,只有小店的商品支持订单相关数据的查看
2.适用场景
描述
适用场景
多场直播间
多场直播间
分析账户内所有或多场直播的数据情况
单场直播间
已结束
直播活动已经结束,想要查看该场直播的效果数据
正在直播中
直播活动正在进行中,需要根据实时数据进行投放调整和优化
商品
直播商品
直播活动已经结束,想分析某个商品在一场或多场直播中的数据效果
03
【直播商品】使用说明书
注意:目前,只有小店的商品支持订单相关数据查看哦
1.直播商品--数据查看
进入【直播分析报表】选择【直播商品】,通过选择直播商品即可查阅直播商品的相关数据。支持筛选直播间、商品类别、抖音号、商品点击量、下单量、订单量、转化率、成交金额等
1.1 占比分析与累计对比
占比分析
支持按照商品点击数、商品下单数、商品订单金额、商品订单数等数据指标进行占比分析;可分析在对应指标中的商品占比。也可选择2个直播数据指标进行对比分析
累计对比
如果商品投放了多场直播间,累计对比可以计算这些商品的累计数据;并支持选择2个直播数据指标进行对比分析
1.2 全部商品列表
细分中支持日期、直播间ID、主播名称筛选,可选择对应的细分内容来查看商品数据
默认展示销量、销售金额、商品点击、商品转化率等信息;支持自定义列和离线下载
商品支持展示详细【受众分析】,可深入洞察该商品的受众群体,帮助了解商品的受众用户群体
2.直播商品 -- 受众分析
2.1 入口
想看到账户内某个商品的受众分析,可以通过以下路径进入:【直播商品】—> 【全部商品列表】— >【受众分析】
2.2 商品受众分析
想知道自己的商品受众有哪些?商品受众分析可以清晰的帮你展示~
功能名称
功能解读
人口信息
支持商品订单、商品订单金额、商品点击数、商品下单数等多个展示指标筛选
可视化展示地域、性别、年龄、平台等分布
行为兴趣
支持商品订单、商品订单金额、商品点击数、商品下单数等多个展示指标筛选
分为行为画像和兴趣画像 2部分数据
抖音达人
支持商品订单、商品订单金额、商品点击数、商品下单数等多个展示指标筛选
可查看直播间受众感兴趣的达人分类和各个达人受众的转化情况
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