直播电商是指商家/品牌等借助直播平台或电商平台直播版块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。目前直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。主流模式包括，综合电商类：抖音直播、快手直播、淘宝直播、蘑菇街直播、京东直播、多多直播等；MCN机构类：如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团等；直播APP类：微拍堂、有播、地鼠湾等；服务商类：有赞、微盟、闪卖侠、魔筷科技等；电商主播类：蛋蛋、时大漂亮、瑜大公子、辛有志、广东夫妇等。
直播电商的主流模式
资料来源：共研网整理
直播电商是在移动互联时代，利用网络直播方式引导消费者购买相关产品或服务的电子商务创新模式，近年来我国直播电商用户规模逐年攀升，2021年中国直播电商用户规模达4.3亿人，同比增长15.59%，但增速明显下滑，未来我国直播电商用户仍将保持增长趋势，但增速逐渐放缓，预计2022年中国直播电商用户规模将达到4.73亿人。
2018-2022年中国直播电商用户规模统计及预测
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随着用户规模的增加，近年来我国直播电商市场规模不断扩大，2021年中国直播电商市场规模达23615.1亿元，同比增长83.78%，预计2022年中国直播电商市场规模将达到34879亿元。
2017-2022年中国直播电商市场规模统计及预测
资料来源：共研网整理
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