2022年8月10日,网经社电子商务研究中心发布
《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》
预计2022年国内直播电商
交易规模可达34879亿元，同比增长47.69%
什么是直播电商？
商家或品牌等借助直播平台或电商平台直播板块来触达用户，让用户了解产品各项功能及促销信息，从而实现购买的交易行为。
近年来
国内直播电商呈现迅猛发展态势
报告显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元和23615.1亿元。其中，2018年直播电商市场交易规模增速高达589.46%，2019年和2020年增速分别为227.7%和136.61%
经历了爆发式的野蛮生长时期
如今直播电商行业正呈现
出去头部化、去中心化的趋势
内容和形式也在不断地丰富、充实
同时，入局者纷至沓来
越来越多的角色带着
新元素、新玩法加入进来
为这个行业增添无限生机
报告显示，直播电商包括综合电商类、MCN机构类、直播APP类、服务商类和电商主播类五大类型。其中，综合电商类有抖音直播、快手直播、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播等玩家；MCN机构类有如涵、谦寻文化、交个朋友、聚匠星辰、宸帆集团等；直播APP类有微拍堂、有播等；服务商类包括有赞、微盟、传播物等；电商主播类主要有蛋蛋、瑜大公子、辛有志、广东夫妇等。
网经社相关分析师认为，“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商的“标配”。
直播电商
对促进消费有着极大的积极作用
商务部数据显示
上半年，网络零售同比增长3.1%
其中直播带货增长58.2%
成为消费增长新亮点
阿里研究院产业研究中心主任、资深专家郝建彬
满足消费者网购升级需要和商家的增量价值创造是直播电商火热的背后逻辑。直播电商通过“拓展新人群，营造新场景，挖掘新需求，扩展新品类，推广新品牌”不断刺激消费者的购买欲望，将消费者在冰山水面下的需求挖掘出来，并予以满足，促进消费持续恢复和快速增长。
2018年至2021年
直播电商的用户规模分别为
2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人和4.3亿人
其中2020年用户规模增速达到48.8%
预计2022直播电商用户规模可达4.73亿人
同比增长10%
直播电商用户快速增长的同时
电商直播渗透率也在增长
2018年至2021年
直播电商的渗透率分别为
1.6%、4.3%、8.6%和17.97%
预计2022年直播电商渗透率为24.1%
渗透率增速为34.11%
