近年来，电商和直播平台的快速崛起，让万物皆可直播带货成为可能。直播电商已然成为线上销售的热门赛道。
“双11”直播电商太火了！
今年“双11”直播电商再次迎来大爆发。
来自天猫的数据显示，截至11月11日0时，淘宝已产生58个破亿元直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播首次实现销售额破亿元。
而京东的采销直播间也在今年“双11”赚足眼球，截至11月11日中午累计观看人数突破3.2亿人次。
不少品牌也因重仓押注店播成为今年“双11”的黑马。
首次参与天猫“双11”的广东品牌熊猫户外服饰公布的数据显示，10月31日20时首波尾款订单支付时，熊猫户外服饰在天猫开战一分钟销售额就超过今年“618”开门红总销售额，前4小时销售额比“618”同时段增长2000%。
“我们非常看好直播营销模式。”该品牌总经理万光昊表示，从去年10月份开始，品牌开始从算法、人货场、运营、数据等不同板块进行测试考量，目前已经打造出店播为主、达播为辅的直播运营矩阵。此次“双11”熊猫户外也首开淘宝直播，平均场观可达14万人次，成为品牌增量的关键来源之一。截至目前，熊猫冲锋衣全网累计销售超55万件。
今年我国直播电商交易额或超4万亿元
截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.84亿。直播电商用户达到5.26亿，渗透率持续提升。2022年，商务部重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。据测算，2022年，我国直播电商交易总额在3.5万亿元左右，同比增速为48%。2023年我国直播电商交易总额预计超过4万亿元。
目前，我国的消费主力人群已呈现年轻化的特点，他们的需求具有个性化、碎片化、多样化等特征。直播电商的社群、分享、丰富、生动等特点，更能够了解这些消费者的需求，并能及时准确地传达给生产商，让消费引导生产。
【完】
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