2019年，直播电商整体成交额达 4512.9亿元，同比增长 200.4%，仅占网购整体规模的 4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计 2022年直播带货的渗透率可以增长20.3%。当然，从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。
直播电商在 2020年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。在直播电商产业链中，用户和商户之间有流量平台与供货平台服务供需两方。流量平台主要包括淘宝直播、抖音、快手等；供货平台主要包括淘宝、天猫、拼多多、京东、唯品会等。
疫情期间，完美日记得益于直播的营销方式，获得了不错的销量。之后准备将这
样的直播创新尝试继续推进下去，希望打造一个让用户喜爱的一体化小程序平台，更
全面地融合商城、直播、图文与短视频内容、会员、小游戏等能力。
化妆品单品销售最强，女装整体流量第一，洗护、零食、家电等领域潜力巨大。从单品流量看，化妆品品类优势突出。根据增长黑盒对 2019年10月5日-11月5日淘宝直播TOP100单品统计，美容护肤及彩妆为前两位，化妆品合计单品占比达到35%。化妆品单品销售最强，预计与头部主播积极覆盖有一定联系。根据知瓜数据对2019年双11预售第一天前晚（2019年10月20日）李佳琦与薇娅直播的统计，其化妆品品类商品占比分别高达 82.06%、45.61%。从品类整体流量看，服装中的女装品类位列第一位。根据新榜、优大人对 2019年10月28日-11月3日淘宝直播各品类流量的统计，女装品类热度值为 3.1亿，其次是美妆，其余品类热度值均小于1亿，与整体电商各品类发展程度相比较，在洗护、零食、家电等多领域具有较大拓展潜力。
无论是电商内容化，还是内容电商化，MCN机构与KOL在产业链中均起着难以替代的作用，并拥有可观的市场空间。2016年MCN市场规模仅 46亿，同比增长 475%，2017年市场规模达 90.3亿，同比增长 96%，2018年中国 MCN市场规模达百亿级，预计 2020年 MCN行业市场规模预计可以达到115.7亿元。MCN机构和已经成为中国短视频和社交媒体产业链中非常重要的一环。截止到2018年 12月底，国内MCN机构超过5000家。MCN内容已经占据主流社交平台60%以上的流量，并且 90%以上的头部红人被 MCN公司收入囊中。
2016年被公认为直播元年，随着文娱产业大环境的传导刺激以及直播用户数的快速增长，国内接连涌现出多家网络直播平台与 MCN机构，为后期直播电商的发展奠定基础，2019年下半年，尤其以双 11为契机，直播电商迎来全面繁荣时期。2020年上半年，直播电商相关的投资数量及金额快速增长。由于行业的生态化趋势愈发明显，投融资相关企业涉及产业链的各个环节，其中占比最高的是服务商，主要包括内容营销类服务商、软件服务商、一站式整合服务商，以及 MCN机构。而电商平台则多为垂类平台，如古董直播拍卖，二手轻奢拍卖平台等。预期服务商的技术创新壁垒、资源整合壁垒以及围绕 MCN机构的中后台服务运营壁垒与供应链整合壁垒，将成为未来投资机构衡量的核心标准。
