直播电商趋势解读报告显示，网络直播购物参与度到达71%，接近网店直接下单的78%参与度。与此同时，二线城市（71%）和三线城市的（72%）网络直播购物参与度要略高于一线城市（64%）。
报告预计，2020年直播电商规模将达到9610亿元，占中国电商整体规模的10%；电商直播的用户规模达到2.65亿，已占直播用户的47.3%。
庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境，促使线上渠道创新不断，从C2C、B2C，到垂直电商、跨境电商，再到社交电商、O2O商超、直播电商，玩法越发多样化。直播电商的发展壮大，为品牌营销提供了另外一种选择，未来将成为各大品牌商的新营销战场。
对比普通电商购物，“缩短消费决策”及“有吸引力的价格优惠”是消费者选择直播购物的最主要原因。加上网红和明星直播对消费者的吸引力更高，除了价格优惠，消费者也看重网红和明星在“选品”方面的专业性，同时对直播间的内容质量也有较高要求。
报告认为，在不断创新的市场环境驱动下，未来直播电商将呈现三种趋势：
第一，直播不仅是“带货”，其特有的互动性和娱乐性，将赋予直播更多的创意形态，为品牌营销带来更多的可能性。
第二，KOL主播作为直播的重要纽带，IP化愈加明显，未来将更加专业细分。
第三，直播品类不断迭代升级。受疫情影响，传统行业品牌已经抓住直播红利。
责任编辑：
