2021年，“电商”、“直播”、“品牌自播”、“抖音”等席卷网络。这一年，是中国电商直播的黄金生长期。
从年初“直播带货”成为最受关注热点词语、掀起全民热潮，到年底头部主播遭受重创，领域内出现新缺口，企业/品牌自播纷纷涌入……
2021年中国电商界的“野蛮式生长”，让极具规范性和品牌话语权的的企业自播模式，一跃成为年度最强王者。
为了让直播电商从业者对2021年行业态势有一个完整的回顾，我们盘点了以下关于2021直播电商领域的大事件时间轴，一起来看看吧！
一、抖音电商首届抢新年货节
从2021年1月4日开启，抖音抢新年货节一直持续了17天，成交额达到208亿元！商家、达人、服务商&机构生态初成，电商产品、服务和数据能力经受住考验。
二、如涵控股退市
4月21日，“网红第一股”如涵控股发布公告称，公司已经完成私有化交易，即日起正式从纳斯达克退市。或许你对如涵控股这个公司没什么印象，但你一定听说过网红“张大奕”。
模特出身的张大奕，通过在时尚圈积攒的人气建立女装品牌，然后联合成立如涵控股，转型MCN，孵化KOL批量直播带货。她的商业之路，可谓诸多网红品牌的教科书， 而如涵的退市，也意味着“网红”的商业模式，越来越行不通了。
三、企业自播模式成为电商新宠
7月29日，由江西省商务厅指导，用友集团主办，用友薪福社、江西省电子商务协会承办的【新营销+2021数智化营销创新大会暨用友友福研习社产品发布会】于江西南昌富力万达嘉华酒店圆满落幕，薪福社于大会上，向全网提出“企业自播创新培跑”，开启直播培跑新纪元。
四、鸿星尔克大火，一众企业效仿
7月中旬，河南遭遇罕见暴雨灾情后，鸿星尔克向河南捐赠5000万物资、成为现象级话题之外，网友“攻入”品牌直播间，“野性消费”掀起抢购热潮。
五、鸭鸭雪山直播卖羽绒服，企业直播间“内卷”
YAYA鸭鸭登山服饰旗舰店把直播间搬到了零下9°西藏雪山上。首场雪山直播话题曝光量累计便超过千万，直播间人气最高近40万，鸭鸭品牌也凭着“雪山直播卖羽绒服”的话题冲上了抖音热搜榜。企业直播间“内卷”开始，一天开3场直播，雪山硬核带货羽绒服超82W销额。
六、薇娅李家琦和品牌方欧莱雅开撕
10月下旬李佳琦薇娅直播间预售欧莱雅安瓶面膜，当时售价是429元，且欧莱雅官博打出的宣传文案为“全年最大力度”。但双十一当天，不少网友爆出欧莱雅同款商品售价仅为257.7元（此价格是多重优惠券组合后的价格）。
此爆料一出，不仅消费者怒了，近万消费者投诉，薇娅直接声明暂停与巴黎欧莱雅品牌一切合作，李佳琦也随后发表声明暂停与欧莱雅官方旗舰店的合作声明。
七、雪梨 林珊珊偷税漏税被处罚
11月雪梨、林珊珊分别被追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元、2767.25万元，微博账号所有内容被清空，抖音、小红书被封号；其微博、淘宝直播、抖音、快手等平台账号被封，代价不可谓不惨重，也为整个行业敲响了警钟。
八、薇娅偷税被重罚，直播界重新洗牌
12月，浙江省杭州市税务部门发现网络主播薇娅涉嫌偷逃税款。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。税务部门依法对其罚款13.41亿。网络直播税收秩序规范迎来新拐点。
头部主播依靠流量优势牟取暴利的时代已然结束，直播电商的野蛮生长时代也宣告终结。如此重磅的事件，也足以为直播电商的2021画上句号。
从欧莱雅事件到薇娅偷税漏税，这种种事情无一不表明在2022年，企业自播必将成为一家成熟品牌应对时代洪流的标配。
要想真的服务好传统企业、中小商户，尤其是更多乡村农户，最难的就是有标准化复制的能力，这样才能通过不同的产品服务来满足客户的需求，为行业输送更多专业人才，也才能长期帮助更多的实业。
一树百获直播基地，提前2年布局品牌自播，坚持为行业做难而正确的事，这也是为什么如国美、1919等众多知名品牌选择与我们合作的原因。
在未来，我们期望有更多力量与一树百获一起聚木成林，共同服务中国实体经济，为响应共同富裕，去做与国家同频的事！
