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抖音电商的独立APP将于10月正式上线，项目将由抖音电商总裁康泽宇推动。其实，抖音将推出独立电商App的消息已经不是第一次了。早在今年4月，抖音就首次定义了“兴趣电商”，当被问及抖音电商是否应该成为APP时，该负责人表示不排除尝试各种形式的可能。
字节的电商之路
字节电商的阶段性成功确实归功于抖音，但字节很早就涉足电子商务。
2014年7月，字节跳动旗下今日头条APP开通“特卖”渠道，通过导购引导用户在淘宝、苏宁、唯品会等平台下单。
2017年9月，今日头条再次推出“放心买”，主打货到付款模式。
2018年9月，字节才正式推出了第一款独立电商APP值点。天猫双11当年的交易额为2135亿，拼多多的年交易额超过4700亿。
值点的定位和当时的拼多多差不多。主打物美价廉，工厂货源好，几乎看不到任何标题引流，所以值点只是昙花一现。
同年，抖音还推出了“抖音店”，并与淘宝达成战略合作。 随着短视频的火爆，淘宝也尝到了短视频的甜头，直接促成了抖音和淘宝这几年的百亿合作。 正是这种成功的合作，让字节跳动看到了短视频+直播+电商的模式有着巨大的想象空间，电商希望从今日头条转移到抖音。
抖音电商心，也一定要保护自己的身体健康。注意饮食健康，忌吃辛辣食物
字节的战略业务，对于字节跳动来说，最大的优势就是流量。拥有今日头条、抖音、西瓜、虾皮十几个流量矩阵。
说到流量变现，大家很容易想到广告。当然，这是字节收入中非常重要的一部分，但这还够。
经过多年的试错，今日头条的半娱乐半新闻内容对电商变现极为不满意，对广告贡献不大。但抖音短视频，因为个性鲜明，内容输出更直观，人与人之间的互动链接迅速，从而形成了兴趣电商模式。
2019年6月，抖音成立“直播”部门，成为直播的重要内容阵地。
2020年618年初，字节跳动正式成立一级事业部，明确命名为“电商”，统筹公司电商在抖音、今日头条、西瓜等多个内容平台的业务 视频。商业运作。 在字节大力支持电商的情况下，抖音电商2020年全年GMV将突破5000亿元，是2019年的三倍多，是拼多多2020年GMV的1/3事实充分证明了抖音电商的成功，但在超过5000亿的交易总额中，只有超过1000亿元是通过抖音门店销售的，另外3000亿元的交易额 分别跳转到京东、淘宝等第三方电商平台完成。如何把抖店的交易比例变成3000亿、5000亿甚至1万亿？而且，电商业务规模越大，可以反向推动字节电商广告收入的增长，所以抖音成为自己独立的电商公司势在必行。
抖音要减肥
电商要生娃，虽然现在基于抖音的直播和短视频电商发展很快，包括其他一些新的电商 商业形式。在抖音试试。 但抖音毕竟还是一个内容为主的娱乐平台，先内容后交易。 抖音不可能是巨无霸，把所有业务都堆在一个APP上。抖音现在在同城做团购，旅游，电影票，住宿，包括之前报道的抖音外卖，都是和电商有关的。
如果用户打开抖音，观看了10个视频，其中8个是短视频推荐、同城团购广告或直播销售。你觉得这个时候用户还会继续使用抖音吗？ ? 所以这也是注定的，无论是抖音做电商，还是商家在抖音做电商，都是有天花板的。
利息催生了交易，但利息和交易到了一定的阶段又要权衡利弊，其实微信是最好的情况。除了使用微信聊天，为什么人们很少在朋友圈上阅读和发帖，因为朋友圈已经变成了广告圈和营销圈，这就是用户会在这个时候转向短视频平台的原因，同样的道理，如果开通抖音，把所有产品都卖掉，用户肯定会找到一个新的内容和社交平台。
抖音一定要平衡一下。不仅要追求电商业务的增长，还要注重用户的留存体验。独立的电子商务应用程序是一种可能性的尝试。
但作为一个独立的电商APP，抖音绝对不会放弃电商，而是将抖音打造成一个试验场、孵化器和流量池。某项基于抖音的业务测试成功后，再衍生出来，独立发展。目前，专注于抖音直播、酒店、机票、电影票、同城团购、外卖等电商业务的电商业务，要么独立开发多个应用程序或暂时打包在一起一款电商APP。
其实抖音就是这么做的，对于其他平台来说也是一个很好的流量防御策略。通过多矩阵、多服务的策略，整合自身流量。否则，用户会在没有抖音购物的情况下去其他平台，但如果字节捕捉用户的吃、穿、住、行、娱，整体流量会增加，因为用户有更多的选择，再加上现在强制执行反 ——垄断法。
那么对于字节跳动来说，抖音作为一个独立的电商APP有什么优势呢？
主要有四个方面：
一是流量优势，字节APP矩阵可以引流新的电商应用，从字节开始就一致了。我们经常在头条上看到广告，包括飞书产品。
二是数据优势。只要用户下载抖音电商APP，用户在今日头条、TikTok等中的浏览和搜索相关数据就会得到精准匹配和有效推荐。 对于卖家来说，只要将店铺评分与抖音相关的账号评分、内容推荐、权限相关联，就可以有效解决一些产品质量、配送等问题。
三是内容优势。无论是头条还是抖音，已经有大量的内容创作者。只要他们呼吁推荐，抖音电子商务应用程序就会在短时间内爆炸。
四是订单优势。目前，抖音电商日均发货量已超过2000万单。 通过直播电商近三年的发展，抖音电商也积累了一定的供应链、物流、电商组织、直播基地、产地。 另外，预测如果抖音电商APP真的上线了，最初的商家可能是邀请的。 例如，最初在 抖音 上制作的好主播可能会首先选择质量，路线。
此外，抖音一直在布局支付相关业务。电子商务发展得越好，头条支付就越好用。 因此，无论是对于字节还是抖音，抖音电商业务的独立性势在必行。 不过，抖音电商独立后如何上线，目标是什么，目标是谁，还得等具体发布后再分析。
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