当今电商市场正蓬勃发展，消费者线上购物需求旺盛，直播电商应运而生，在促进消费转型、激发消费热情方面发挥了极大作用。抖音在直播电商领域入局并不早，但发展迅猛。5月16日，抖音电商在广州举办第三届生态大会，抖音电商总裁表示，过去一年，抖音电商GMV（Gross Merchandise Volume，即商品交易总额）同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%。根据抖音电商数据显示，过去一年，平台上的直播日均观看量超29亿次，电商意图的日均搜索量达4亿次，平台售出商品超300亿件。现在越来越多的传统企业、新设公司以及个人主体涌入到抖音直播电商这一赛道，对于抖音平台直播电商入驻规则的把握则尤为重要。
01
抖音电商种类及入驻条件
平台目前包含七种店铺类型：官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店、个人店。不同的店铺类型有不同的入驻要求，其中官方旗舰店目前抖音不接受申请入驻，而是由抖音平台自主招商，本文不就官方旗舰店的入驻规则进行累述。总的看来，欲入驻抖音电商平台需满足主体资质、品牌资质、行业及商品资质等三方面的要求，而行业及商品资质是指电商所售产品本身应满足的条件，一方面是符合国家相关法律法规对产品质量以及销售某一产品主体的资质要求，另一方面则是符合抖音平台对平台自身可售产品的限制。
01
旗舰店
旗舰店，是指以自有品牌（商标为R标或TM标）或由商标权利人（商标为R标）提供独占授权的品牌，入驻平台开设的企业店铺。旗舰店申请主体应为企业，个体工商户/个人不得申请，且品牌力为“高（知名品牌）、中（成长期品牌）”。
02
专卖店
专卖店是指以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的企业店铺。以“专卖店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标（R状态），或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标。专卖店申请主体应为企业，个体工商户/个人不得申请，品牌力为“高（知名品牌）、中（成长期品牌）”。
03
专营店
专营店是指以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的企业店铺，经营2个及以上品牌。以“专营店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标（R状态），或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标。专营店申请主体应为企业，个体工商户不得申请，品牌力为“高（知名品牌）、中（成长期品牌）”。
04企业店
企业店是指以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的企业店铺，经营1个及以上品牌。以“企业店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标（R状态），或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标。企业店申请主体应为企业，不能为个体工商户或自然人，品牌力为“高（知名品牌）、中（成长期品牌）、低（新创品牌）”。
05个体店
个体店是指以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的个体店铺，经营1个及以上品牌。以“个体店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标（R 状态），或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标。个体店申请主体应为个体工商户，不能为企业或自然人，品牌力为“高（知名品牌）、中（成长期品牌）、低（新创品牌）”，或满足特定品牌资质要求的品牌。
06
个人店
个人店是以商标权利人提供普通授权的品牌入驻平台开设的个人店铺，经营1个及以上品牌。以“个人店”命名的，入驻品牌应为已经注册的商标（R状态），或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标。个人店申请主体应为自然人，不能为个体工商户或企业。品牌力为“高（知名品牌）、中（成长期品牌）、低（新创品牌）”，或满足特定品牌资质要求的品牌。
02
从法律视角看抖音电商的入驻规则
01
每个普通人都可能拥有一家抖音店铺
从准入门槛而言，抖音平台已经尽可能地降低门槛，这使得每个普通人都可能凭借互联网电商的风口，实现自己的财富目标。这体现在：个人如果想经营个人店，在提交资料时主体资质仅要求提供二代身份证照片正反面、距离有效期截止时间大于1个月且身份证年龄须满16周岁。
《民法典》第十七条规定：“十八周岁以上的自然人为成年人。不满十八周岁的自然人为未成年人。”但是《民法典》第十八条进一步规定：“成年人为完全民事行为能力人，可以独立实施民事法律行为。十六周岁以上的未成年人，以自己的劳动收入为主要生活来源的，视为完全民事行为能力人。”在我们的认知中，开店“当老板”至少应该是年满18周岁的成年人，但抖音平台合理适用了《民法典》中“视同成年”的规定，根据该规定以及抖音平台的规则，年届16周岁即可以个人名义在平台设立店铺。抖音平台对个人店的准入门槛，已经尽可能地根据相关法律降至最低，这使得每个普通人都可能拥有一家抖音店铺，去享受互联网+经济带来的红利。
02
合理选择入驻主体身份
从平台规则来看，个人、个体户、企业法人均可以入驻抖音电商平台，个人申请入驻抖音电商的手续最为简单。但同样是卖货，选择不同的主体会产生不同的效果。
从平台自身的规则来看，不同主体可申请的店铺类型不一样，企业法人可申请的店铺类型种类更多，而且不同的主体申请的店铺还将关乎到可售产品的种类。比如对于个人店，最初能经营的类目只有户外运动、个护家清等在内的二级类目44个，在平台放开限制后，可经营的产品种类增多，但仍有较多产品不能在平台进行销售。
从法律的角度看，不同的入驻主体其可能面临的责任承担方式也不一样。就个人店而言，店铺的行为即代表着个人的行为，店铺所面临或应承担的责任即是个人的责任，店铺责任与个人责任之间没有任何的壁垒，个人将以自身的资产直接面临经营的风险。个体店虽在名义上有自己的名称，可以存在单独的字号，但在责任的承担上与个人店也大同小异，譬如《民法典》第五十六条就规定“个体工商户的债务，个人经营的，以个人财产承担；家庭经营的，以家庭财产承担；无法区分的，以家庭财产承担。”
企业法人店不仅可选店铺种类更多、可经营类目更多，就自然人经营风险的防控上也更具有优势。法人是法律拟制的具有民事行为能力的主体，其对外经营的法定效力与自然人并无差异，在责任的承担上法人可以自己的财产独立承担责任。对于作为股东的个人而言，其所承担的是有限责任，通常情况下仅以其认缴的出资限额承担实际的责任，除此之外，股东还享有认缴出资的期限利益。根据《公司法》的规定，设立一家有限责任公司仅需满足：“（一）股东符合法定人数；（二）有符合公司章程规定的全体股东认缴的出资额；（三）股东共同制定公司章程；（四）有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构；（五）有公司住所。”尤其是将之前公司注册资本实缴制改为了现在的认缴制，这大大降低了公司设立的门槛。实际上，目前我国公司在设立制度上是“宽进严出”，正如每个普通人都可能拥有一家抖音店铺一样，在现行公司设立制度下，每个普通人也都可能设立一家公司。对于普通人而言，在创业初期可以选择门槛最低的个人店，但随着经营的改善和扩张的需求，为有效防范作为自然人个人的经营风险，可以考虑以公司主体身份开设抖音店铺。
03
R标、TM标简述
抖音平台对入驻商家的品牌商标做出了要求，即入驻品牌应为已经注册的商标（R状态），或申请时间满六个月且无驳回复审的TM标。那R标是什么？TM标又是什么？
在商标领域，“R”是英文“register”的缩写，其中文意思是“注册”的意思。®是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经在商标局审查通过，拿到商标证书成为注册商标。R商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。也即R商标是法定的注册商标的标记，未核准注册的商标，不得在商标上标注R商标字样，否则构成冒充注册商标行为。
而“TM”为英文“TradeMark”的缩写，中文意思是“商标、标记”，而在商标法的视角下，释义为“标记”更为合适。因为“TM”标在我国没有明确的法律规定，一般行业习惯上是指已经被商标局受理（拿到受理通知书），还未正式注册成功的商标。在使用品牌时，加上“TM”，有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据，证明已把这个文字或logo有意识地当做一个商标在使用，但若该商标未经商标局核准注册，其受法律保护的力度不大。“TM”标并不意味着是该商标必定会成为注册商标，将其称为商标的“标记”更为合适，因此抖音平台对“TM”标的要求是“申请时间满六个月且无驳回复审”，这样的“TM”标通过商标局审查、拿到商标证书成为注册商标的可能性更大。
03
结语
抖音在电商入驻、可售产品类目、电商命名等多方面均制定有详细的平台规则，更好地理解平台的规则，才能更好地适用平台规则。而规则总是与法律息息相关，从法律的视角去认识、学习平台的规则，将规则转化为自己的竞争武器，则显得尤为重要。
新陆律师团队
新陆律师团队专注于为直播电商、主播提供全方位、一站式的私人法律服务。帮助有效地预防和规避相关法律风险、创新商业变现形式。团队成员均毕业于一流法学院校。目前团队已为多家电商以及知名网红提供私人常年法律服务，成功代理多位UP主经纪合同纠纷，其中包括B站百大UP主的解约诉讼等。
联系方式
陶律师：17388947673
编辑| 品宣
一审 | 陈戈垠 韦品安
二审 | 叶强胜
