首先放结论，这不是抖音试水电商变现的开始，只是现在才有很多人意识到。
2018年，字节跳动将原来今日头条“放心购”的团队分为两部分，一部分负责运营“值点商城”，另一部分人则抽调到抖音，负责打造抖音的自有电商平台“精选好物联盟”。
——就是现在的【精选联盟】，早期精选联盟的商家现在很多都是老老老客户，目前的门槛比较高。
2018年底，抖音向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。
——这是开启“大众玩电商“的节点，此时入场的大多是淘客。
2019年1月初，当时只为淘宝导流的抖音用“好物联盟”测试了平台中电商达人和商家的活跃程度，在此后不到半个月，抖音便一改只为淘宝导流的形象，接入今日头条放心购平台。在抖音的商品橱窗功能中，达人可以接入淘宝和放心购两个渠道店铺的商品，不同的是，比起淘宝店铺需要跳转，放心购店铺页面的购买无需跳转。
——其实放心购之前也在抖音进行信息流广告推广，类似于【腾讯枫叶】的单页广告。
过去一年，抖音一直在筹备各种电商工具，开放购物车、接入POI展示，上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。目前，抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包含企业CRM和营销的再触达等。
——目前购物车视频能挂的第三方链接包含【淘宝】【京东】【考拉】【唯品会】【苏宁易购】
这些举措的直接影响是，抖音红人的抖音店铺拥有率正在不断提升。目前很多抖音中腰部红人发布的商品都可以直接在抖音店铺完成交易，不需要再跳转到淘宝。
这意味着什么？
意味着字节跳动早就开始抖音电商体系的身份转型，它不再是淘系的嫁衣，它慢慢拓宽自己的链路的同时，正在往内容生态电商的路子上走。
我们都知道传统电商（淘系），直播电商和社交电商（微商），那么抖音的目标，或许是一种新型的电商模式——内容生态电商。
一种基于兴趣内容而聚集起来的交易场景，从我对你的内容（创意）感兴趣，到我对你感到亲近（信任），从而沉积在你的橱窗（购物车）中，去购买产品和服务。
那么回到最初的问题，为什么抖音要（现在）开放电商功能？
因为任何爆发式增长的业务，都不是平台方以一己之力完成的，就像淘宝一开始需要那么多中小企业，后来又需要为这群中小企业带货的海量淘客一样。平台自己挣钱的速度，肯定不如放开手让别人在自己的盘子里挣钱来的快。谁不想当一线城市的“包租婆”呢？
好，回到结论。
现在入场抖音的电商，门槛和难度确实增大了不少。但难度越大，能最快完成转型的人，就会吃到这一波新红利。
